Keberuntungan Fenty: Rihanna Sekarang Resmi Menjadi Miliarder

©  VIKTOR MILLER-GAUSA FOR FORBES

Bagaimana Rihanna menjadi musisi wanita terkaya di planet ini. Petunjuk: Itu bukan dari pertunjukan.

Ketika Robyn Fenty, yang dikenal dunia sebagai Rihanna, meluncurkan Fenty Beauty pada tahun 2017, ia berusaha menciptakan perusahaan kosmetik yang membuat “wanita di mana saja (merasa) disertakan.” Konsekuensi yang mungkin tidak disengaja: Garis kecantikan telah membantunya memasuki salah satu peringkat paling eksklusif di dunia: Miliarder.

Rihanna sekarang bernilai $1,7 miliar, menurut perkiraan Forbes—menjadikannya musisi wanita terkaya di dunia dan kedua setelah Oprah Winfrey sebagai artis wanita terkaya. Tapi bukan musiknya yang membuatnya begitu kaya. Sebagian besar kekayaannya (diperkirakan $ 1,4 miliar) berasal dari nilai Fenty Beauty, yang sekarang dapat dikonfirmasi oleh Forbes bahwa dia memiliki 50%. Sebagian besar sisanya terletak pada sahamnya di perusahaan pakaian dalam, Savage x Fenty, senilai sekitar $270 juta, dan penghasilannya dari karirnya sebagai musisi dan aktris papan atas.

Sementara Rihanna yang lahir di Barbados bukan satu-satunya selebriti yang memanfaatkan kehadiran media sosialnya—dia memiliki 101 juta pengikut di Instagram dan 102,5 juta di Twitter—untuk membangun merek kecantikan, dia adalah pengusaha kecantikan paling sukses yang melakukannya. Fenty Beauty, yang merupakan perusahaan patungan 50-50 dengan konglomerat barang mewah Prancis LVMH (dijalankan oleh Bernard Arnault, orang terkaya kedua di dunia), diluncurkan pada 2017 dengan tujuan inklusivitas. Produknya hadir dalam beragam warna—fondasi ditawarkan dalam 50 warna, termasuk warna gelap yang lebih sulit ditemukan untuk wanita kulit berwarna—dan dimodelkan dalam iklannya oleh sekelompok orang yang sama-sama beragam.

Tersedia secara online dan di toko-toko Sephora, yang juga dimiliki oleh LVMH, produk ini langsung sukses. Pada tahun 2018, tahun kalender penuh pertamanya, lini ini menghasilkan lebih dari $ 550 juta pendapatan tahunan, menurut LVMH, mengalahkan merek-merek yang didirikan selebriti lainnya seperti Kylie Cosmetics Kylie Jenner, KKW Beauty Kim Kardashian West dan Honest Co. Jessica Alba.

“Banyak wanita merasa tidak ada garis di luar sana yang sesuai dengan warna kulit mereka. Maupun itu terang, sedang, gelap sedang, gelap,” kata Shannon Coyne, salah satu pendiri konsultan produk konsumen Bluestock Advisors. “Kita semua tahu itu bukan kenyataan. Dia adalah salah satu merek pertama yang keluar dan berkata, 'Saya ingin berbicara dengan semua orang yang berbeda itu.'”

Sementara penjualan kosmetik melambat selama pandemi, perusahaan kecantikan bernilai sama seperti sebelumnya. Saham konglomerat kecantikan yang lebih besar seperti Estée Lauder dan L'Oréal telah bangkit kembali, mencapai rekor tertinggi sepanjang masa dan diperdagangkan dengan mengesankan 7,5 (atau lebih) kali pendapatan tahunan. Sementara itu, merek independen seperti Beautycounter dan Charlotte Tilbury menandatangani kesepakatan dengan perusahaan investasi awal tahun ini dengan valuasi miliaran dolar.

Itu adalah kabar baik bagi Rihanna. Berkat kelipatan yang mengesankan di mana perusahaan kecantikan berdagang, Fenty Beauty bernilai konservatif $ 2,8 miliar, perkiraan Forbes. Dan semua tanda menunjukkan perusahaan terus tumbuh. Dalam laporan tahunannya untuk tahun 2020, LVMH mengatakan Fenty Skin, yang diluncurkan tahun lalu, memulai "awal yang sangat menjanjikan" dan "menghasilkan buzz yang belum pernah terjadi sebelumnya," dan bahwa Fenty Beauty "mempertahankan daya tariknya sebagai merek makeup utama."

Fenty Beauty bukan satu-satunya merek Rihanna yang bernilai miliaran dolar. Pada bulan Februari, lini pakaian dalam Savage x Fenty mengumpulkan $ 115 juta dalam pendanaan dengan penilaian $ 1 miliar. Perusahaan, yang diluncurkan pada 2018 sebagai usaha patungan dengan TechStyle Fashion Group, menghitung investor blue-chip seperti Jay-Z's Marcy Venture Partners dan perusahaan ekuitas swasta L. Catterton (di mana Bernard Arnault adalah investor) sebagai pemegang saham. Rihanna mempertahankan 30% kepemilikan saham, perkiraan Forbes. Putaran terakhir pendanaan dilaporkan akan digunakan untuk akuisisi pelanggan dan ekspansi ritel.

Sumber: Madeline Berg untuk Forbes